在中央和地方文旅促消費政策，以及文旅大消費融合不斷深化的雙重推動下，“在地風物”已成為文旅消費新熱點。10月31日，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）與馬蜂窩聯合發(fā)布《中國風物報告》。報告稱，地道風味、地方民俗、非遺傳承、特色美食、民間手工藝成為年輕人旅行前搜索的高頻關鍵詞，對小眾風物的挖掘與探索，不僅為他們帶來全新體驗，也為地方旅游市場帶來了全新的機遇。

　　年輕人的旅行偏好正從“打卡景點”向“深度體驗”轉變。他們不再滿足于簡單的“到此一游”，而是渴望深入了解目的地的文化、歷史和生活方式，希望通過旅行獲得獨特的文化體驗和情感共鳴。2025年以來，中央和地方政府出臺系列文化和旅游領域促進政策，聚焦豐富供給、優(yōu)化場景、激發(fā)消費活力，精準對接年輕人的文化消費心理。馬蜂窩大數據也印證了這一變革，“非遺”“民俗”等內容熱度持續(xù)攀升，2025年上半年“非遺”相關內容發(fā)布量已達到2024年全年的145.7%。

　　報告顯示，90后以36.6%的占比成為風物旅行的主力軍，00后則以16.2%的占比顯示出巨大潛力。熱衷新鮮事物的90后對網絡風向極為敏感，哪里有出圈風物，哪里就有他們的腳步；00后則對了解歷史文化、親身參與民俗或非遺活動抱有濃厚興趣。

　　在地域分布上，一線城市以33.2%的占比位居客源地首位，新一線城市以26.4%緊隨其后。值得關注的是，二線城市和三線及以下城市與一線城市的差距正不斷縮小，深度探索在地風物不再是大城市的專屬，而是逐步成為全民參與的旅游新方向。

　　現場發(fā)布的《中國風物報告》梳理了全國一百個獨特風物，涵蓋節(jié)慶習俗、非遺傳承、特色美食、民俗藝術和文化IP五大類別。涼山火把節(jié)上的最炫彝族風、世界唯一女性文字江永女書、濃縮粵菜精華的順德美味、現實版的“一葦渡江”絕技獨竹漂、和哪吒一樣“叛逆”的哪吒故里……五大主題榜單構建了風物旅行體驗圖譜。

　　中國旅游研究院院長戴斌表示，文化為旅游市場注入全新的活力，旅游同樣是各地文化傳播的重要載體，推動文化和旅游深度融合在建設旅游強國中有著不可替代的作用。以這份《中國風物報告》為起點，借助大數據和人工智能技術，發(fā)掘在地風物，彰顯各地文化標識，將成為未來旅游工作的重點方向之一。